Publié le : Dernière Mise à jour : 20.08.2024Lecture : 6 min.
COMMENT LES GROUPES SOIGNENT LEUR IMAGE
Communiquer pour mieux canaliser l'information, soigner son image, mettre en exergue ses points forts : peu de grandes entreprises se permettent de faire l'impasse sur cet exercice qui consiste à valoriser un savoir-faire et une dynamique. Dans le transport et la logistique, la communication envers les médias fait partie des figures imposées. Elle est une façon de s'adresser au monde professionnel, clients, confrères et... concurrents. Pour signifier quoi ? L'occasion, lors de la SITL 2009, de décortiquer les axes de communication de Geodis, Norbert Dentressangle, Stef-TFE, Sernam et DHL.
Les thèmes d'actualité ne manquent pas dans le transport et la logistique ! Le groupe Geodis (filiale à 100 % de SNCF Participations depuis avril 2008), peut-être en raison de sa taille (5,14 Md€ de chiffre d'affaires en 2008) et de la personnalité de son président (Pierre Blayau), est des plus actifs sur le champ de la communication. Avec des thèmes de prédilection qui reflètent les problématiques du moment : investissements ou décisions en faveur du développement durable (organisation, matériels...), choix opérationnels renforçant la tra�
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