Le prix de la notoriété

Qu'ils trônent dans la vitrine du hall d'accueil de l'entreprise ou sur le bureau des dirigeants, les trophées remis lors de la cérémonie des Étoiles du transport et de la logistique en 2004, à Bordeaux, ont rapidement trouvé leur place. Et après ? « Nous avons repensé notre communication dans la foulée, ce qui nous a coûté 40 000 Euros, se souvient Dominique Laure, président d'Ablo Coop (44) et lauréat de l'Étoile de l'international. Nos clients, nos fournisseurs et quelques membres d'institutions ont reçu des cartes de remerciements, où l'on pouvait lire « grâce à vous, une étoile est née». Les plaquettes commerciales ont été relookées avec « constellation de services» en guise de slogan. Nous avons ensuite organisé une soirée de 300 personnes pour marquer l'événement ». Étoile de la PME, Gérard Cohen-Boulakia, Pdg de VIR Transport (75), a lui aussi joué la carte de la communication : des autocollants ont été apposés sur les portes arrière