Une marque unique en Europe

STEF sans… TFE ! Depuis le 1^er janvier, le groupe se présente sous une marque commerciale unique à l’échelon européen, dans les huit pays où sont implantés les 15 000 salariés du groupe. Aux oubliettes, les enseignes TFE, Tradimar, SDF… « STEF est la seule identité désormais, qui doit favoriser notre approche corporate avec les clients et grands comptes », assure Francis Lemor, président du groupe (2 Md€ de chiffre d’affaires), fervent promoteur de cette évolution avec Bernard Jolivet, vice-président. Les actionnaires ont entériné le choix des dirigeants le 23 décembre, en assemblée générale extraordinaire, approuvant le choix de STEF comme nouvelle dénomination sociale de la société holding. Ce changement avait été présenté aux 400 principaux cadres du groupe, réunis à la mi-septembre, à Pont-Royal (13). « Cette modification n’entraîne aucun changement managérial ni organisationnel au sein du groupe », précise Francis Lemor. La nouvelle marque est censée matérialiser une « offre de solutions logistiques et transport homogènes en Europe », menant progressivement à la « convergence des savoir-faire de tous les métier