Sur les deux tiers des bâches bleu marine des semi-remorques, les Transports Davin, à Gap, affichent leur département d’implantation en gros caractères : « Hautes Alpes », le A de Alpes stylisé en sommet alpin. Lionel Davin perpétue ainsi l’idée de son père, Francis Davin. Une idée « marketing » très au goût du jour pour associer une entreprise à un concept ou, comme ici, à une région symbolisant espace, grand air, détente… « C’est lui qui a siglé les bâches ainsi il y a 30 ans et nous n’avons jamais été payés pour cela », sourit l’actuel président de cette entreprise familiale créée en 1963 par Francis et Guy Davin, avant d’ajouter : « C’est une façon de marquer notre volonté de nous identifier à notre département. »
Loin des grands axes routiers et des centres i
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